Offeriert ein vermeintlich fachmännischer Suchmaschinenoptimierer nur eine Aktion, mit der eine Website im World Wide Web bekannt gemacht werden soll, ist das gewiss ein Zeichen dafür, dass dort keine seriöse Beratung geboten wird. Die Suchmaschinenoptimierung beinhaltet zahllose Aktionen, von denen nur einige dort im Folgenden genannt werden sollen.
Eine der essentiellsten Aktionen ist die genaue Untersuchung der Seite. Häufig sind kunstvoll unterteilte Seiten für Search Engines ganzheitlich nicht entzifferbar, d.h. sie sind nicht den Suchmaschinen-Maßstäben gleichgesetzt, um adäquat gefunden werden zu können. Mittlerweile sind gleichzeitig die Codes der Webseite von grundlegendem Gewicht, die über passende Keyworte verfügen sollten, um eine Website für einen Webspider "beliebt" zu machen. Dabei zählt nicht die Quantität der Wörter, sondern letztlich die Güteklasse der Worte ist wichtig. Wem es gelingt, präzise qualifizierte Termini zum Inhalt auszumachen, und sich aufgrund dessen zusätzlich von weiteren Konkurrenten abzugrenzen, der ist schnell auf den oberen Plätzen der Ergebnisliste aufzufinden. Die Suchmaschinenoptimierung hilft dabei, die tauglichen Keytermini auszuwählen.
Eine alternative Disziplin der Suchmaschinenoptimierung tangiert möglicherweise den Eintrag verschiedener bezahlter Pay-per-Click Annoncen. Die angesehensten Search Engines geben dort die Variante, Annoncen abzugeben, die nur bei Klick durch einen Anwender abbezahlt werden müssen. Der Kostenpunkt für einen Klick richten sich gleichzeitig nach den eingegebenen Keyworten, und sind somit umsichtig auszuwählen. Auch dort ist es angemessen, einen kompetenten Suchmaschinenoptimierer zurate zu ziehen, der die Gepflogenheiten und Preise für bestimmte Keywörter bereits aus der Beobachtung des Marktes nennen kann. Nur so ist die Kostenbeschaffenheit im Voraus evident und die Kampagne kann adäquat erstellt werden.
Sollten die erwähnten Vorbereitungen nicht ausreichen, eine Website auf die ersten Ränge der Suchmaschinenergebnisse zu hieven, so bleibt die Variante, erstrangige Textlinks für eine Website zusammenzubringen. Das geht allerdings nur mit Artikelverzeichnissen, in denen wertvolle Abfassungen eingepflegt werden können. Mit Anfügung eines Textlinks wird auch der verbleibende Pagerank des Artikelportals weitergegeben. Ein Beweisgrund mehr für Search Engines, eine Website als hochwertig zu behandeln und sie dementsprechend hoch zu klassifizieren. Aber auch dort ist Fingerspitzengefühl geboten: es genügt nicht, einen beliebigen unzureichenden Textinhalt einzusetzen - hier sollte die Bedeutung der Seite klar abgebildet werden. Eine Suchmaschinenoptimierung sollte also stets von fachkundigen Unternehmen ausgearbeitet werden - allein so kann das geforderte Ergebnis bewerkstelligt werden. Denn es sind viele Kriterien die bei einer Suchmaschinenoptimierung von hoher Wichtigkeit sind, diese Kriterien sind nicht so einfach zu verstehen und in die Optimierung passend einzufügen.